如何在短視頻里講故事？看看這些平臺(tái)和創(chuàng)作者怎么做

來(lái)源：本站原創(chuàng)　瀏覽：1019次　時(shí)間：2021-10-29

過(guò)去這幾年，短視頻絕對(duì)是內(nèi)容行業(yè)最熱門的領(lǐng)域之一，從放寬時(shí)長(zhǎng)到布局知識(shí)、劇情等更多門類，短視頻內(nèi)容指向了精細(xì)化的發(fā)展方向。在這種趨勢(shì)下，“故事”成為吸引注意力和增強(qiáng)傳播效果的有力手段。

對(duì)于讀者、觀眾或者說(shuō)用戶來(lái)說(shuō)，故事不是新事物，也并非作家和記者的專屬，而是每個(gè)人日常交流傳播中都要講述和接收的東西，也是和所有內(nèi)容形式都緊密相連的方式。

作為時(shí)下最熱的休閑方式之一，短視頻也成為與故事交集頻繁的一種媒介形態(tài)。

短視頻已經(jīng)成為“全民休閑方式”。來(lái)源:CNNIC第48次調(diào)查報(bào)告

短視頻觀看場(chǎng)景便捷，時(shí)長(zhǎng)通常不超過(guò)5min，故事講究起承轉(zhuǎn)合，有其獨(dú)特的敘述特點(diǎn)。那么，“故事”如何在不同的短視頻平臺(tái)中出現(xiàn)?各有什么特點(diǎn)?本期全媒派（ID:quanmeipai）以故事類短視頻作為研究對(duì)象，根據(jù)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)各平臺(tái)短視頻的研究分析，給出一份非官方答案。

不同平臺(tái)中的故事類短視頻淺析

B站

作為近兩年在活躍用戶和UGC數(shù)量上都增長(zhǎng)迅速的視頻網(wǎng)站，bilibili有相對(duì)豐富的視頻生態(tài)和更為年輕化的用戶構(gòu)成。B站現(xiàn)在的分區(qū)包括動(dòng)畫、音樂(lè)、鬼畜、生活、娛樂(lè)、時(shí)尚、美食等，在不同領(lǐng)域，“故事”以豐富的形態(tài)出現(xiàn)，故事邏輯貫穿在社區(qū)生態(tài)中，具體表現(xiàn)為:

故事和垂直頻道（如故事+知識(shí)、故事+鬼畜）的結(jié)合更加多元和深入，視頻的故事主題性更鮮明，主題類別也比較豐富。生活區(qū)的vlog，各類作品的二次創(chuàng)作，甚至鬼畜視頻，都能以一個(gè)完整故事的形式出現(xiàn)。

來(lái)源:B站

相較于基本情感的喚起，在這里，故事視頻的趣味創(chuàng)意和表達(dá)，是更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，社區(qū)的生態(tài)（如彈幕文化）也可以成為故事的一部分。

由于視頻時(shí)長(zhǎng)不受限，up主在故事的結(jié)構(gòu)編排和內(nèi)容豐富度/完整度上有更多的選擇，故事在這里的延展度相對(duì)更高。

“故事”是熱門視頻中的常見視角。來(lái)源:B站第133期每周必看節(jié)選

另外，相較于短視頻平臺(tái)常見的劇情類視頻（角色扮演），B站的up主一般以自己的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)和身份出現(xiàn)在故事中，這賦予了博主與粉絲之間更強(qiáng)的黏性。

以B站“入站必看”榜單的視頻為例，具備故事邏輯的視頻占據(jù)大多數(shù)，故事有鮮明的主題性，并且基于B站生態(tài)獨(dú)特展開。比如鬼畜視頻的代表《派大星的獨(dú)白:一個(gè)關(guān)于正常人的故事》（播放量近7000萬(wàn)），用原動(dòng)畫的素材重新創(chuàng)作出簡(jiǎn)單的故事，在劇情里抓住最普遍的情感，受到喜愛。

來(lái)源:B站

即便是硬核數(shù)碼科技類視頻，像“大家好我是何同學(xué)”這樣的up主依然會(huì)在每一期視頻里都設(shè)置很突出的敘事編排。

此外，在“每周必看”中，常能看到新人up主的視頻上榜，這類視頻在制作上稚嫩，但是通常有很強(qiáng)的故事性和感染力。

抖音

作為在短視頻領(lǐng)域市占率中長(zhǎng)期高居首位的平臺(tái)，抖音的故事類短視頻發(fā)展得較為豐富，有很好的代表性。

根據(jù)對(duì)抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)中熱點(diǎn)、音樂(lè)、美食、劇情等類別排行榜的觀察，故事類的視頻在平臺(tái)各個(gè)角落都隨處可見，既和熱門話題、門類相綁定，也生長(zhǎng)出更完整的模式:

一方面，“故事”作為一種表達(dá)方式，常和其他垂直類別的視頻相結(jié)合（如故事+美食、故事+旅游、故事+娛樂(lè)），取得不錯(cuò)的傳播效果。故事可能不是創(chuàng)作者固定的視頻呈現(xiàn)方式，但已經(jīng)成為一種常見的抓手。

抖音認(rèn)證優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者房琪kiki（1150.7萬(wàn)粉絲），旅游視頻中經(jīng)常有故事的敘述視角。

另一方面，“故事”是不少短視頻的主要表達(dá)手段，以故事的形式做系列視頻，通過(guò)塑造具體人設(shè)（真實(shí)身份或者虛擬角色），在不同視頻中以“固定角色+場(chǎng)景+情節(jié)”的形式來(lái)講一件事。劇情類視頻和更規(guī)模化、工業(yè)化生產(chǎn)的短劇是其中代表。

抖音短劇最熱榜TOP1《惡女的告白》，是典型的校園甜寵類型

從具體的故事表達(dá)來(lái)看:

對(duì)于真實(shí)發(fā)生的事件來(lái)說(shuō)，熱門故事的表達(dá)集中在官方機(jī)構(gòu)/媒體賬號(hào)的敘述上，多以新聞?lì)愐曨l的形式出現(xiàn)，這部分視頻通常是“字幕+新聞現(xiàn)場(chǎng)+解說(shuō)”的結(jié)構(gòu)。

對(duì)于并非真實(shí)發(fā)生/有編排的故事，劇情向的創(chuàng)作則是主體。這部分視頻多集中在生活/情感領(lǐng)域，選擇觀看門檻低的普適話題（如家長(zhǎng)里短/職場(chǎng)生活/男女情感），達(dá)到煽情或獵奇的效果。這類視頻的故事通常簡(jiǎn)單明了，有很重的生活氣息，加上豎屏的接近性，配上合適的音樂(lè)，同短視頻下的觀看和傳播場(chǎng)景契合。

在“反轉(zhuǎn)”“短劇”“連續(xù)劇”“戀愛”“短片”“愛情”類話題中，故事類視頻出現(xiàn)頻繁。

以抖音10月12日上午11:00熱點(diǎn)榜前50話題的參與為例，政務(wù)類帳號(hào)在40%的話題中成為主要參與者，這類話題通常是具體的新聞事件，所以其中新聞媒體/官方機(jī)構(gòu)的故事視頻也是話題下的熱門。而劇情類帳號(hào)，也在10%的話題中占據(jù)主導(dǎo)地位，這類話題以情感和日常生活占據(jù)主導(dǎo)。

快手

在另一頭部短視頻平臺(tái)快手中，故事類視頻也越來(lái)越成為很多創(chuàng)作者的選擇。快手推薦頻道中，有時(shí)尚、本地生活、情感、小劇場(chǎng)等。

根據(jù)對(duì)各模塊和熱門榜單視頻的觀察，快手平臺(tái)中，故事同樣是很多作品顯/隱性導(dǎo)向的敘述偏好。

首先，新聞?lì)惡蛣∏轭愐曨l仍舊是使用故事模式的最常見類型，二者分別承接真實(shí)/虛構(gòu)向的故事模板，情感類的話題也依然是主要的著力點(diǎn)。

同時(shí)，故事和其他垂直類視頻結(jié)合的方式依舊有效，典型表現(xiàn)在“故事+本地生活”“故事+情感”等內(nèi)容方面，故事具有更多鄉(xiāng)村和山野的背景。

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如何在短視頻里講故事？看看這些平臺(tái)和創(chuàng)作者怎么做

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