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中國社交電商大潰敗

來源：本站原創(chuàng)　瀏覽：1064次　時間：2021-08-20
曾經(jīng)風(fēng)光的社交電商賽道，如今只能看到一個個獨角獸倒下的身影。


近期，社交電商頭部玩家貝店“爆雷”，上百家供應(yīng)商前往總部追討拖欠錢款。據(jù)21Tech報道，一份實名登記信息表顯示，被貝店拖欠貨款的商家超940戶，加上現(xiàn)場手寫登記的名單，合計起來超過上千家，保證金加上貨款總額超過1億元。


直到如今，貝店還未出面回應(yīng)，維權(quán)風(fēng)波未平。


貝店創(chuàng)立于2017年，也曾被資本青睞。2019年5月，其曾獲得來自高瓴資本、紅杉資本、高榕資本等知名機構(gòu)的投資。貝店所在的貝貝集團，其中數(shù)個業(yè)務(wù)成立至今也獲得6輪超2億美金融資。



貝店起家于“拉人頭+多級分銷”的模式，這也是社交電商平臺普遍采用的模式。


2019年5月3日，定位精品會員電商的云集上市，社交電商領(lǐng)域迎來了最高光的時刻——從手握流量的微商，到成為社交電商正規(guī)軍。


此后，環(huán)球捕手、有品有魚、花生日記等新興的社交電商平臺建立，將行業(yè)推向了高潮。


隨著監(jiān)管趨嚴，一輪輪處罰與整改，讓拉人頭模式的社交電商平臺面臨挑戰(zhàn)。貝店、云集等平臺，都曾因多級分銷、涉及傳銷等問題被處罰。


此后，這批社交電商平臺匆忙轉(zhuǎn)型，從會員制、反向定制模式，到直播電商，諸多嘗試都沒能讓它們重回巔峰。


如今，貝店“爆雷”也再次宣告，曾經(jīng)風(fēng)口一時的社交電商賽道如今正在逐漸萎靡。


1、社交電商一個個倒下


社交電商領(lǐng)域經(jīng)歷了數(shù)年的野蠻生長。


2016年左右，國內(nèi)微商行業(yè)面臨不斷收緊的政策紅線，微商大部隊集體撤離。這也導(dǎo)致云集、環(huán)球捕手、貝店等以拉人頭模式為主的社交電商平臺興起。肖尚略創(chuàng)辦云集之前，已經(jīng)有多年的微商創(chuàng)業(yè)背景。未來集市的創(chuàng)始人吳召國擁有一個名為思埠的龐大微商帝國。靠著曾經(jīng)積累的社群、團隊，這些平臺的規(guī)模擴張得極快。


與收緊的微商行業(yè)相比，社交電商新模式是一片藍圖，但這群最初的創(chuàng)業(yè)者，披著社交電商的“皮”，實際上還是在做微商的生意，在缺少監(jiān)管的情況下野蠻生長，行業(yè)亂象叢生。


早期的云集，會員被分成店主、導(dǎo)師、合伙人等不同層級，拉新可以獲得返傭。部分社交電商平臺的層層管理架構(gòu)多達數(shù)十級，比如花生日記的層級便有51級，會員發(fā)展下級，可以源源不斷地獲得返傭，這是典型的傳銷“金字塔”式拉人頭收會費的架構(gòu)。



近些年，社交電商平臺因涉嫌傳銷被處罰，已是家常便飯。


早在2017年5月，云集便因涉嫌傳銷被杭州市濱江區(qū)市場管理局處以958萬元的罰款，隨后迎來了一番整改。經(jīng)歷該事件后，云集將自己定位成社交驅(qū)動的精品會員電商，以規(guī)避傳銷風(fēng)險，才得以成功上市。


但2019年云集上市的這一年，卻也是社交電商“爆雷”的高峰期。


2019年10月，一個新的社交電商平臺未來集市上線，但在3個月后便被官方認定“涉嫌傳銷”。根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)，湖南省衡陽縣人民法院行政裁定書顯示，廣州未來集市網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司以及六家相關(guān)公司因涉嫌傳銷，13個銀行賬戶被凍結(jié)。與此同時，其微信公眾號也因涉嫌違規(guī)分銷被封號。


同年，還有更多社交電商平臺傳出壞消息。2019年3月，花生日記因涉嫌傳銷，被廣州市工商行政管理局責(zé)令改正，累計罰沒7456萬元；2019年11月，環(huán)球捕手被傳跑路，而后公司聲稱財務(wù)總監(jiān)轉(zhuǎn)移公司資產(chǎn)共計2.6億多元，用于個人賭博……



據(jù)《財經(jīng)E法》不完全統(tǒng)計，2017年至2019年，有50家社交電商平臺被罰。2020年因涉嫌傳銷而被處罰的社交電商平臺也超過20家。
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