列幾個地方站編輯團隊做內容的現狀：

• 本地內容基礎薄弱，一天看不到幾篇UGC

• 日常轉帖沒章法，不知道去哪找內容

• 一寫原創，智商仿佛被封印，一天憋出6個字

• 團隊對“好內容”的認知很模糊

  所謂“我眼里的好內容，不是老板要的好內容”

  ......

尤其是最后一點，讓人很心塞。

內容工作者很辛苦，但苦勞不等于功勞，轉載和（偽）原創的技能，對今天的內容編輯來說非常重要。

下面和各位分享一個化龍巷內容團隊實踐中的操作機制，能夠初步解決“從哪找內容（或創作靈感）”的問題。

——這種操作被親切地稱為：網址庫。

網址庫是什么？

網址庫：一個放相關網站鏈接、以及這個鏈接說明的word/excel文檔。

一個網址庫需要哪些內容？

網址/賬號名稱+地址（不是首頁地址，可能是版塊地址，也可能是頻道地址，就是這個地址是最終找內容源的地址）+這個地址頻道里會討論的主要話題，同時給一個查看頻次。

一份好的網址庫，需要讓團隊里面的每一個編輯都可以看懂。不管是新人，還是老編輯，都能做到即拿即用。

 

為什么要建立網址庫？

• 日常轉載需要；

• 做更好的原創內容，找靈感、素材，如，知乎問答和百度知道，基本代表了這個領域的用戶最直接的痛點；

• 可以學到很多觀點（立論），文章結構、排版；

• 培養團隊的學習意識，幫助編輯學習、感受什么樣的內容是好內容，去哪找這些內容，這是一個價值觀的建立。

如何搭建與利用網址庫？

 

1. 網址庫中關注的賬號怎么來的？

平臺調研+關鍵字搜索。如在百度、微信、知乎里查找家居/裝修/家電話題，或者，通過家居頻道看相關的版塊。

• 本地家居網站

• 垂直家居網站

• 地方網站中的家居頻道

• 微信公眾帳號

• 微博貼吧空間博客

確定要參考的網址后，標注好關鍵詞、推薦理由（該網址內容的日常討論范圍）、查看頻次。

來看一些范例（以家居行業的網址庫為例）：

關鍵詞：裝修討論

• http://www.hualongxiang.com/zhuangxiutl

• 推薦理由：以裝修設計為主，分享網上看到的好的設計，曬裝修畢業照（完工照），各種裝修咨詢、交流、感悟等。

• 查看頻次（/具體操作方法）：通過版塊的發帖順序排序，每天主題帖在20-25個，每周可以來參考一下，平均每次會5個帖子被參考。

關鍵詞：建材軟裝

• http://www.hualongxiang.com/jiazhuangjc

• 推薦理由：以建材類知識分享為主，分享知識，交流購買、售后經驗，各種建材購買的咨詢、交流、感悟等。

• 查看頻次（/具體操作方法）：通過版塊的發帖順序排序，每天主題帖在8-15個，每二周可以來參考一下，平均每次會4個帖子被參考。

關鍵詞：家電采購

• http://www.hualongxiang.com/jiayong

• 推薦理由：家電購買心得、家電維修經驗，家電保養之道、家電知識分享。

• 查看頻次（/具體操作方法）：通過版塊的發帖順序排序，每天主題帖在5-10個，每月可以來參考一下，平均每次會4個帖子被參考。

一般認為，第一版至少需要30個內容地址。

在往后的實踐中，可以按需精簡（或補充）。

再次強調：一個科學、完整的網址庫，是一個讓新人進來就可以看懂的東西，而不是一個純網站鏈接的地址文檔。尤其作為老編輯，要能夠主動去備注不同網站的優勢、更新頻次、查找方式。

我們希望大家把它當作一份長期物料去完善，方便后續人員更新迭代。

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2. 如何在一堆網址庫賬號中發現原創素材？

除了轉載，編輯也需要自己創作相對專業的內容。許多人會問：我每天也會查看各類賬號，但我還是不知道寫什么，怎么辦？

看過一篇文章，講的是“如何快速精通某個領域，甚至進一步成為該領域的（偽）專家”，作者給出了方法：提出或收集該領域內的100個問題，并給出邏輯完整的解答。

因此，當我們需要晉級為PGC生產者，至少在初級打怪階段，可以嘗試把某領域的問答每天整理成一篇文章。然后發布到相關人群匯聚的地方，快速打造個人品牌。

事實證明是可行的。拿化龍巷房產行業舉例：

今年3月，有消息稱：個人住房房產稅在上海等城市試點。

對網友來說，關于這條消息，他們是有一些疑問的，比如房產稅是什么？跟自己有什么關系？如何征收？未來是否會普及？......

于是，化龍巷在較短的時間內，面向關心這一話題的本地網民（主要是關心樓市的精準客群），給出了推測：“房產稅在短期內難以推出”。

也許有人看到這里會問，這個“房產稅短期內難以推出”觀點是怎么來的？是不是去請教身邊的專業大神？

化龍巷小編表示，哪有大神，其實就是正是網址庫里面的內容，給出了專業指導。

在房產行業的幾個常用網址庫里，搜索關鍵詞“房產稅”，對概念內容進行整理，再套用本地樓市的實際情況，最終得出結論。

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3. 發現合適的素材后，如何變成一篇好內容？

• 假如你要寫科普帖：

遵循3W原則（What+Why+hoW）去網址庫搜索， 加上本地關聯性內容，更易打動網友。

• 假如你要針對新聞/事件，給出觀點結論：

整合背景素材，有針對性地在網址庫賬號中搜索新聞及相關評論（而不是百度搜索一頓亂找），記錄有價值觀點、多方匯總，再依據本地實際得出結論。

例如上文的房產稅問題。

• 假如你要二次編輯網友UGC內容：

1. 判斷是否是共性問題，比如有網友求助1歲小孩怎么辦護照，去哪辦，要準備什么材料；

2. 精選網友回復；

3. 根據網友求助的具體內容，去決定——做百科科普還是給出觀點結論，甚至是做集客內容。

一起看下面這個案例：

某網友發帖求分析，小夫妻2人年收入20W，小孩剛出身，請大家幫忙分析下適不適合買房現在很矛盾。

編輯可以判斷出這是很多普通家庭用戶、特別是改善型居住的用戶會遇到的問題。

編輯選擇把優質的，有價值的回復整理出來。同時，根據這個問題，重新做整理，考慮去做一個集客內容，比如，可以首付XX，在常州可以選擇哪些樓盤？哪些戶型？

總結一下。

一方面，我們通過網址庫轉載優質內容、為原創內容打基礎。

因為很多編輯其實不會找好內容，也摸不準用戶需要的點，除了加強編輯團隊的培訓，也需要不斷調研平臺用戶的內容喜好，這是一個過程，需要大家花時間，一點都不簡單；

另一方面，好的網址庫幫助團隊培養學習意識。

我們要學習判斷什么是好內容，學習內容排版......網址庫不是電腦里面的簡單文件，是編輯的日常辦公用具（有需要的網址庫模板的，我們可以提供給大家，掃描文末二維碼，問小編索要一份即可）。

最后想告訴大家，用模板不一定是最好的方式，但當團隊在內容上還沒有成熟的情況下，我們可以通過這些方法，給團隊成員提供一種思考方式。

在這個基礎上，可以不斷思考 ，提升與優化。