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今麥郎是一家大型數字化快消品公司，業務涵蓋方便食品、掛面、飲品等三大板塊，產品銷售遍布全國，并遠銷50多個國家和地區。 今麥郎企業擁有極強的產品創新能力，企業建立今麥郎中央研究所，建立今麥郎品牌定位研究院兩大創新中心，先后被認定為\"河北省認定企業技術中心\"\"河北省中小企業集群技術服務中心\"并依托建立了河北省方便食品工程技術研究中心、河北省面制品產業技術研究院等省級研發中心，成立產品定位研究院。 今麥郎于?2006年成立飲品公司，下設20個分公司，主要從事飲料產品研發、生產和銷售，擁有國際先進生產線90多條，全國各地建立了20多個生產基地，主要生產包裝飲用水、茶飲料、乳酸菌飲料、果汁飲料及功能飲料等產品。 名稱由來 90年代初，康師傅、統一等方便面名企，不約而同地將目標市場鎖定城市市場，而暫時無暇顧及廣大農村市場。當時的華龍還很弱小，一方面，華龍看到了中國農村方便面市場蘊藏的巨大潛力，另一方面，沒有實力與大品牌在高端市場正面競爭；因此，華龍選擇了首先在中低端市場做大。幾年下來，華龍已經發展成為實力雄厚且頗具有競爭優勢的區域名牌。 華龍在整個中國農村市場的老大地位已經確定，可是在城市市場，華龍方便面仍是一片空白。農村市場眼下決不能丟，“康師傅”、“統一”等大品牌從華龍身上看到了中低端方便面市場的巨大潛力，已有大舉滲透農村市場的跡象。 華龍高層認識到，進攻是最好的防御。華龍必須突破，必須撕開高端市場，完成從地域性低端品牌向全國品牌的戰略轉型和品牌升級。這是華龍實現企業長治久安的大計，華龍開始了與21世紀福來傳播機構的戰略合作。 通過對城市市場的深入調研華龍得出結論：決不能以華龍為品牌打城市市場。因為一方面，華龍面中低端形象定位已經形成，消費記憶深刻；另一方面，華龍只是一個企業品牌、產品品牌，不宜再作為具體的產品名稱。 華龍集團必須創建全新副品牌，以嶄新的副品牌高調入市，讓城市人群認識新華龍、接受新華龍，完成進軍高端市場的戰略轉型。 創造銷售 產品名稱是產品在銷售中的第一個重要傳播工具，雖然不能說好名字一定能保證產品成功，但是成功的產品必定有一個好名字。好名字，字字值千金；好名字，自己會說話，華龍在城市市場的產品名，一定要做到自然、親和、別具一格。 在日本考察時，華龍總裁范現國發現了一樣名為某某郎的方便面，極受歡迎。當時，日韓的產品在消費者心目中是顯示身份、地位的的象征。加之受日劇、韓劇和卡通片的影響，“郎”的叫法（如西瓜太郎、喜之郎等）成為時尚，深受青少年喜愛，而青少年正是城市方便面的消費主力。因此，大家一致同意新產品叫某某郎，一方面借勢消費潮流，滿足消費者心理需求，塑造產品國際背景的幻覺；另一方面，某某郎以擬人化手法，顯得活潑、可愛，具有親和性，便于拉近消費距離。 國家權威面粉質量檢測報告表明，河北面粉一直是國內最好的，而華龍的面粉又是河北最好的。華龍所在地隆堯是全國優質小麥生產基地，小麥面筋高于其它地區三至四個百分點。因此，華龍一定要在產品名上將面粉的優勢直接表現出來。 華龍想起許多關于“勁道”和“麥子”的記憶，最后把目光落在金色的麥浪上，“金麥”。華龍感覺有了。“金”與“勁道”的“勁”諧音，聯想度極好，經過推敲，覺得“金”字略顯俗氣和土氣，最后將“金麥”改為“今麥”就叫“今麥郎”。一個洋氣、可愛、活潑、聯想度極高的品牌由此誕生。 巨大市場 農村市場和城市市場對方便面品質的要求是不一樣的，在農村市場，消費者講實惠，圖的是便宜、方便和填飽肚子。在城市，消費者對面的質感、口感以至心理感受都尤為看重。因此，今麥郎要實現產品的技術升級，堅決區別于原來農村市場的產品。 越是經煮、經泡的方便面，質量就越好，賣得也越好，而這一切都是由面的韌性決定的。韌性好、勁道是北方人對好面的最高評價。今麥郎用的是最好的面粉，所以要將韌性、勁道充分地表現出來，讓韌性成為消費者購買今麥郎方便面的一大標準。由于韌性書面有余，通俗不足，不能作為營銷傳播語言；再由于勁道屬于北方方言，不便于全國推廣，再就是“勁道”是公眾用言，做得再好也不能成為今麥郎專屬。 在華龍對各種方便面進行嘗試比對和探索的時候，一個“彈”字蹦了出來。“彈”，多么鮮活，具有極強的與現代社會吻合的娛樂性，絕對原創，從來沒有人用“彈”字表現面的勁道，“今麥郎”就是“彈面”。 經過測試，消費者，尤其是青少年對彈面的概念非常感興趣，他們認為，“彈面”一定比其他面質量更好，而且吃彈面應該比吃一般的方便面更有趣，能夠從中獲得娛樂快感。一個“彈面”新品類從此誕生。

www.jmlyp.com - 2022-03-16 - 收藏 點擊查看

今麥郎是一家大型數字化快消品公司，業務涵蓋方便食品、掛面、飲品等三大板塊，產品銷售遍布全國，并遠銷50多個國家和地區。 今麥郎企業擁有極強的產品創新能力，企業建立今麥郎中央研究所、今麥郎品牌定位研究院兩大創新中心，先后被認定為“河北省認定企業技術中心”“河北省中小企業集群技術服務中心”，并依托建立了河北省方便食品工程技術研究中心、河北省面制品產業技術研究院等省級研發中心，成立產品定位研究院。 今麥郎于2005年成立飲品公司，下設21個子公司，主要從事飲料產品研發、生產和銷售，擁有國際先進生產線90多條，主要生產包裝飲用水、茶飲料、乳酸菌飲料、果汁飲料及功能飲料等產品。 今麥郎致力于成為最會做產品的公司，以創新的力量重塑行業格局，敏銳地發現和洞察市場需求。從“大分量”一桶半一袋半系列、涼白開再到拉面范“0油炸健康面”系列，塑造了多款行業明星產品。今麥郎旗下一桶半一袋半系列是國內方便面市場中的現象級產品，其意義不止于其驚人的銷量，更在于成為國內大分量方便面的先行者。拉面范作為0油炸健康面品類開創者，其創新的蒸煮工藝，代表了國際方便面制面工藝的先進水平，實現了人們對方便食品的營養和健康需求。今麥郎涼白開作為熟水品類開創者，源于消費者心智里中國人自古喝熟水的習慣，承載著中華千年的飲水智慧。今麥郎涼白開采用UHT牛奶殺菌生產工藝，燒開過的熟水更加安全健康，推動著中國健康產業的發展。同時公司旗下產品正朝著高端化、多元化的路線不斷邁進，“烏冬面”系列、米范先生沖泡米飯系列、火鍋達人自熱火鍋系列、芒頓小鎮系列、天豹牛磺酸能量飲料系列等產品也深受全國各地消費者喜愛。 今麥郎是行業里具備強大全產業鏈優勢的企業，在全國有30萬畝優質麥種植基地，業務覆蓋一二三產業；今麥郎以食品制造為紐帶各產業深度融合，形成了從農業種植、加工、包裝、物流、信息技術、銷售等閉環鏈條，各環節成本、品質得以最大限度優化；作為全國農村一二三產業融合企業，今麥郎不僅直接解決了當地就業問題，還帶動了當地種植、養殖、包裝、運輸、建筑、服務等相關產業的迅猛發展，使河北省由“小麥大省”一躍成為“制面強省”。今麥郎在發展的二十八年間，企業規模與綜合實力迅猛發展，在面品、飲品行業領域以令人驚嘆的速度崛起于華夏大地，創造了中國食品界企業快速成長的奇跡。

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